Créer des publicités Facebook et Twitter, présentation des formats publicitaires.



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Document pubs - webchroniqueFacebook et Twitter disposent de deux belles régies publicitaires, afin de soutenir des opérations ou tout simplement augmenté la notoriété d’une marque ; plusieurs formats publicitaires sont à disposition pour créer des campagnes de publicité social media. Faisons une petite visite :

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Sur la régie Facebook

Format 1 : Clics vers un site Web

Objectif Redirigez les utilisateurs vers les pages importantes de votre site web. Ce type de format est optimiser pour le trafic via des boutons d’appel à l’action
Tarification

(moyenne de l’enchère)

Environ 0,20 € (enchère au Coût par Clics, C.P.C ou Coût par Mille, C.P.M optimisée)
Statistiques (pour 100 € de budget) Environ 50 000 impressions / 350 clics (estimation)
Exemples  format publicitaire facebook twitter - img n°(2) - webchronique

 

Format 2 : Clics vers un site Web (carrousel)

Objectif Redirigez les utilisateurs vers les pages importantes de votre site web. Présentez 3 à 5 images et liens avec une seule publicité pour diriger les internautes vers des endroits précis de votre site web.
Tarification

(moyenne de l’enchère)

Environ 0,20 € (enchère au Coût par Clics, C.P.C ou Coût par Mille, C.P.M optimisée)
Statistiques (pour 100 € de budget) En moyenne 47 000 impressions / 360 clics
Exemples  format publicitaire facebook twitter - img n°(3) - webchronique

 

Format 3 : Statut engagement avec la publication

Objectif Ce format permet de mettre vos publications en avant, vous atteignez davantage de personnes. L’engagement peut comprendre les mentions J’aime sur votre publication, les commentaires, les partages, ainsi que les affichages de photos.
Tarification

(moyenne de l’enchère)

Environ 0,15 € (enchère au CPC ou CPM optimisée)
Statistiques (pour 100 € de budget) Environ 35 000 impressions / 1000 clics / 550 engagements
Exemples  format publicitaire facebook twitter - img n°(4) - webchronique

 

Format 4 : Mention « j’aime » une page

Objectif Ce format permet de mettre de réaliser du recrutement de fan. Trouvez les personnes correspondant au client type pour votre entreprise au moyen du ciblage par zone géographique, âge et centre d’intérêt. Ce format permet de recruter des fans qualifiés. Lorsque quelqu’un aime votre Page, vos publications peuvent apparaître dans son Fil d’actualité, avec les publications de sa famille et de ses amis, vous pouvez donc faire connaître votre entreprise et découvrir de nouveaux clients.
Tarification

(moyenne de l’enchère)

Environ 0,18 € (enchère au CPC ou CPM optimisée)
Statistiques (pour 100 € de budget) Environ 17 000 impressions / 500 clics / 500 fans gagnés (peut varié en fonction de l’affect des internautes vis-à-vis de la marque)
Exemples  format publicitaire facebook twitter - img n°(5) - webchronique

 

Format 5 : Installation de l’application

Objectif Encouragez les gens à utiliser / installer une application, de type jeu-concours par exemple. Il est possible de rajouter des boutons d’appel à l’action, à savoir : « Utiliser l’application », « Jouer à ce jeu »
Tarification

(moyenne de l’enchère)

Environ 0,20 € (enchère au CPC ou CPM optimisée pour l’installation d’application)
Statistiques (pour 100 € de budget) Environ 16 000 impressions / 250 clics
Exemples  format publicitaire facebook twitter - img n°(6) - webchronique

 

Format 6 : Promouvoir au niveau local

Objectif Créez des publicités qui atteignent les personnes à proximité de votre entreprise. Cette fonctionnalité n’est actuellement disponible que dans certains pays.
Tarification

(moyenne de l’enchère)

Environ 0,20 € (enchère au CPC ou CPM optimisée)
Exemples  format publicitaire facebook twitter - img n°(7) - webchronique

 

Format 7 : Publicité visionnages de vidéo

Objectif Ce format permet de faire passer un message avec une publicité vidéo.

Mettez en avant des vidéos qui montrent les coulisses, des lancements de produits ou des témoignages de clients afin de mieux faire connaître votre marque. Un format idéal pour faire beaucoup de vues et de clics sur vos vidéos. A titre de comparaison, cela est 4 plus rentable que YouTube.

Tarification

(moyenne de l’enchère)

Environ 0,01 € par vue.
Statistiques (pour 100 € de budget) En moyenne 25 000 impressions / 1100 clics / 9 000 vues.
Exemples  format publicitaire facebook twitter - img n°(8) - webchronique

 

Format 8 : Installation d’application mobile

Objectif Incitez les gens à installer votre application mobile (application native).
Tarification

(moyenne de l’enchère)

Environ 0,10 € (enchère au CPC ou CPM optimisée).
Exemples  format publicitaire facebook twitter - img n°(9) - webchronique

 

Ciblage généralistes des publicités FacebookStatistiques Facebook - webchronique

Les publicités Facebook permettent de toucher de façon optimale les cibles sur le réseau social via un ciblage précis et performant :

  • Ciblage et placement en fonction de critères multiples, à savoir :

 

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  • Permets de toucher l’ensemble d’une communauté de page (par exemple une communauté concurrente).
  • Possibilité de cibler via du retargeting ou via un rapprochement avec vos bases emails (voir slide suivante).
  • Compatible Web et mobile (choix du placement).

 

Ciblage avancé des publicités Facebook

Ciblage via des audiences personnalisées :

Ce format permet de toucher une cible spécifique à grande échelle en rapport avec une base email (en l’occurrence votre base d’adresse email). La publicité est donc en adéquation avec la cible, avec ses préférences et ses attentes. Le taux de correspondance obtenu à partir des adresses électroniques est généralement entre 40 % et 60 %.

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Sur la régie Twitter

Format 1 : Tendances sponsorisées

Objectif Ce format permet de lancer un produit / faire de la notoriété & branding.

En France, ce format généré 9,5 millions d’impressions avec engagement moyen de 3%.

Tarification

(moyenne de l’enchère)

Format disponible à partir de 10k de dépenses par mois.
Exemples  format publicitaire facebook twitter - img n°(11) - webchronique

 

Format 2 : Tweets sponsorisés

Objectif Ce format permet d’amplifier des conversations de vos tweets, tout en mettant en valeur le contenu et suscite du trafic grâce à un call-to-action.

Exemple : augmenter le trafic sur le site et les demandes de rappel pour convenir d’un rendez-vous.

Tarification

(moyenne de l’enchère)

Coût par Action (C.P.A) ou Cout par Engagement (C.P.E).
Statistiques (pour 100 € de budget) Environ 35 000 impressions / 600 engagements.
Exemples  format publicitaire facebook twitter - img n°(12) - webchronique

 

Format 3 : Tweets vidéos sponsorisés

Objectif Ce format permet de mettre en avant une vidéo. A savoir, 87% des utilisateurs français regardent des vidéos sur Twitter. +400% de croissance pour la consommation de vidéo sur Twitter et 90% des vues sur les vidéos ont lieu sur mobile.
Tarification

(moyenne de l’enchère)

Coût par Vues (C.P.V).
Statistiques (pour 100 € de budget) Environ 15 000 vues / 500 actions.
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Format 4 : Compte sponsorisé

Objectif Le but de ce format est de recruter une base de followers afin d’augmenter sa visibilité et son audience.
Tarification

(moyenne de l’enchère)

Cout par Action (C.P.A).
Statistiques (pour 100 € de budget) Environ 25 000 impressions / 1 € le followers en moyenne, soit 100 nouveaux followers.
Exemples  format publicitaire facebook twitter - img n°(14) - webchronique

 

Les publicités Twitter permettent de toucher de façon optimale les cibles sur ce réseau via un ciblage précis et performant :

  • Ciblage et placement en fonction de critères multiples, à savoir :

 

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  • Permets de toucher l’ensemble d’une communauté de compte (par exemple une communauté concurrente).
  • Possibilité de cibler via du retargeting ou via un rapprochement avec vos bases emails.
  • Compatible Web et mobile (choix du placement).

 

 




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